Проект реализован к выходу крупного обновления 5.0 в Genshin Impact с целью возвращения игроков и привлечения новых пользователей.
В рамках рекламной кампании разработали VK mini-app в стилистике нового региона игры, а через геймплейные механики трёх мини-игр познакомили аудиторию с УТП (новыми героями и их умениями). Интегрировали API по установке брендированных эмодзи-статусов и обложек для оформления профиля ВК, превращая личные страницы пользователей в источник вирального трафика и охватов. Дополнили заданиями, которые повышали возвращаемость пользователей и конверсию в целевые действия. Простимулировали выполнение через выдачу билетов на розыгрыш ценных призов. Получили миллионы охватов за 0 рублей и перевыполнили все KPI по конверсионным действиям.
Обновление 5.0 должно было стать “регионом вечной войны”, поэтому игроки ожидали мрачный и хардкорный опыт. Однако в анонсирующем контенте разработчики показали яркую, веселую обертку, будто бы созданную совсем для иной, очень юной аудитории, что вызвало скепсис от ЦА. Рекламная кампания должна была заинтересовать новых игроков обновлением и простимулировать возвращение старых. Чтобы погрузить аудиторию в нарратив нового региона, мы решили выбрать для рекламы платформу с широким социальным функционалом и возможностью создать геймифицированное решение внутри неё самой, чтобы не терять конверсию на первом и самом важном этапе воронки. Из вариантов в РФ только TG app и VK app, но в Telegram нет виральных социальных механик как таковых, поэтому выбор сделали в пользу ВКонтакте.
Разработали VK Mini App, оформленный в стилистике нового региона Genshin Impact. Через геймплейные механики 3-х мини-игр отразили УТП нового обновления –- аудитория сразу пробовала новых персонажей и их умения. У каждого пользователя было ограниченное количество игровых попыток, которые восстанавливались ежедневно — этим стимулировали возвраты. За реализацию попыток выдавали награды — так получали вовлечение/удержание.
Интегрировали АPI по установке брендированных эмодзи-статусов для привлечения органического трафика в приложение и обложек профиля для виральных охватов. Мы буквально стали первооткрывателями механики брендирования обложек личных профилей пользователей ВКонтакте в рамках рекламных кампаний брендов. Стоит понимать, что данный функционал не является какой-то коммерческой опцией VK и доступен каждому разработчику по-умолчанию, но зарыт глубоко в документации.
Добавили ежедневные и постоянные задания. Одни стимулировали выполнение целевых действий (репосты, посещения сайта бренда и т.д.), а другие добавляли игровые попытки и открывали новые эмодзи-статусы и обложки. За выполнение некоторых заданий награждали выдачей билетов на розыгрыш ценных призов через колесо фортуны.
Owned media стали основой для продвижения. Ядро комьюнити широкое и крайне активное — присутствует большое количество медиа, контент-креаторов, инфлюенсеров и тематических каналов, активно обсуждающих игру и хватающихся за каждый инфоповод. Официальных анонсов в соц.сетях хватило, чтобы заработало сарафанное радио, и ЦА около-моментально узнавала о ходе кампании.
