В сотрудничестве с ДоброFON мы создали первую в России массовую игровую экосистему добрых дел, участие в которой было лёгким, понятным и интересным.
Наша комплексная кампания объединила бренд, топовых российских спортсменов и миллионы их поклонников в поддержку десятков благотворительных фондов.
Проект включил в себя цифровой хаб, Telegram-бота с мини-приложением, офлайн-события и юмористический сериал в мокьюментари-формате (в стиле сериала «Офис»).
В ДобрoFON давно не было глобальных проектов и наблюдалась низкая вовлеченность, а благотворительность воспринималась пользователями как разовая акция. Мы совместно с ДобрoFON задались вопросом — как сделать новый благотворительный проект интересным, запоминающимся и простым одновременно? Так родилась Корпорация Добра.
В рамках проекта мы создали онлайн-экосистему, которая награждала пользователей за совершение реальных добрых дел и вовлекала тысячи людей в благотворительные инициативы.
Сайт проекта служил центральной цифровой платформой, где была сосредоточена вся ключевая активность:
- Публикация новостей и сериала
- Внутренний мессенджер
- 2 мини-игры
- Голосования
- Выполнение добрых дел
За опыт пользователи росли по карьерной лестнице и получали гарантированный мерч, а виртуальная валюту (ЗП) можно было обменять на награды в магазине.
Разработанный нами телеграм-бот был главным коммуникационным хабом для участников: амбассадоры «Корпорации Добра» отправляли видео, делились новостями о предстоящих событиях и поздравляли участников с повышением.
Социальные сети «ДоброFON» выполняли роль главного медиа-центра проекта: в них мы публиковали постоянные тематические рубрики, посты с новостями и фотоотчеты с оффлайн-событий.
Главной идеей было создать ощущение принадлежности к «Корпорации», поэтому мы делали ставку на эмоции — искренние истории, юмор и личный пример, а также использовали мотивирующую, корпоративную лексику во всех копирайтах проекта («коллеги», «департамент», «сотрудники»).
На время проекта была запущена мощная медиа-поддержка, которая включала в себя: OOH рекламу, посевы у блоггеров, рекламу на ТВ и контекстную рекламу. Люди были настолько вовлечены, что САМИ присылали нам фотографии с рекламой Корпорации Добра!
