Ашан: НГ игра 2025 “Раскрути Деда мороза”
В преддверии новогодних праздников сеть гипермаркетов «Ашан» обратилась к нам с задачей: разработать игровую механику внутри мобильного приложения, которая не только создаст праздничное настроение, но и повысит лояльность покупателей.
Основная концепция родилась быстро — предложить пользователям помочь Деду Морозу с подготовкой подарков и в награду получить праздничные бонусы. Так появился проект «Раскрути Деда Мороза», построенный вокруг двух мини-игр с простыми и понятными правилами.
В мини-игре «Сортировка» пользователю предстояло раскладывать подарки по коробкам, а в «Пазле» — собирать фрагменты новогодней открытки. За прохождение уровней Дед Мороз запускал красочную анимацию «раскручивания» и вручал награды: купоны, промокоды, кэшбэк или экспресс-баллы от «Ашан». Механика спроектирована так, что каждый успешный уровень приносил не только виртуальное удовольствие, но и реальную выгоду.
Акция охватила весь декабрь 2025 года. Чтобы получить дополнительные попытки и пройти больше уровней, пользователям нужно было совершать покупки в сети «Ашан» — таким образом игровая механика напрямую стимулировала конверсию. Разработка всего решения «под ключ» заняла месяц.
Результаты кампании
Среднее время, проведённое пользователями в игре, превысило четыре минуты — высокий показатель для мобильной мини-игры, подтверждающий вовлекающий характер механик. Более 80% участников получили промокоды и другие награды.
В среднем каждый пользователь совершал два конверсионных действия для доступа к платным попыткам, что свидетельствует об эффективности интеграции игрового процесса с покупательской активностью.
Проект позволил «Ашан» не только усилить лояльность существующей аудитории, но и стимулировать повторные визиты в приложение и магазины сети в ключевой предпраздничный период.
