В мае-июне 2025 года фэнтези-вселенная Honkai: Star Rail неожиданно ворвалась в одну из самых романтичных петербургских традиций — праздник выпускников «Алые паруса». Вместе с брендом Infinix и командой IGM мы решили подарить молодым фанатам игры возможность не просто наблюдать за шоу, а стать его частью.
Мы объединили косплей, моду и технологии, запустив конкурс «На пути к звёздам под алыми парусами». Финал прошёл в стенах «Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна» — месте, где творчество и стиль чувствуют себя как дома. За месяц онлайн-этапа мы получили почти 4000 зарегистрированных пользователей, 165 заявок на участие и почти 9500 голосов, отданных зрителями за понравившиеся работы.
Офлайн-финал собрал более 300 гостей, а общий охват созданного участниками и жюри контента превысил 1,3 миллиона просмотров. Но главное — мы доказали, что даже нишевое комьюнити способно стать центром масштабного городского события, если подойти к делу с душой.
Почему «Алые паруса» и при чём тут косплей?
«Алые паруса» — культовый праздник для всей молодёжи Питера, символ начала взрослой жизни. Именно здесь, в атмосфере ожидания чуда, мы решили развернуть конкурс косплея по мотивам Honkai: Star Rail. Нам хотелось дать возможность поклонникам игры по-настоящему проявить себя: не просто скопировать образ персонажа, а придумать, как бы тот выглядел, если бы учился в школе или вузе. Так родилась концепция двух «Плеяд», с отдельными номинациями. В основную плеяду — «Алую» — приглашали студентов от 16 лет, ведь именно они главные герои выпускного. Перед нами стояло несколько задач:
- Создать удобный цифровой хаб для приёма работ и зрительского голосования;
- Найти площадку для офлайн-финала, которая соответствовала бы эстетике игры и моды;
- Интегрировать партнёра Infinix так, чтобы бренд выглядел органично и дарил эмоции;
- И, конечно, подарить сообществу незабываемый праздник.
Этап 1. Сайт как сердце онлайн-этапа
С 21 мая мы запустили специализированный веб-сайт для конкурса. Получился полноценный интерактивный инструмент. Участники авторизовались через Telegram — быстро и без лишних писем. Они загружали свои работы, выбирали номинацию, а зрители могли голосовать за понравившиеся образы. Чтобы поддержать активность, мы внедрили систему еженедельных голосований: самые активные зрители получали промокоды на внутриигровые награды в Honkai: Star Rail через наш сервис IGM.GG. Сайт работал 24/7, а команда модераторов вручную проверяла каждую заявку, чтобы не допустить некачественного или неуместного контента.
Этап 2. Идеальная сцена — университет моды
Для офлайн-финала нужна была локация с характером. Мы выбрали Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна — и это оказалось попаданием в яблочко. Во-первых, тематика вуза идеально сочеталась с идеей конкурса костюмов. Во-вторых, университет располагал готовой инфраструктурой для проведения модных показов и мероприятий. Нам удалось договориться об особых условиях аренды, а сам факт проведения финала в стенах престижного учебного заведения добавил событию статусности и привлёк внимание не только геймеров, но и студентов творческих специальностей.
Этап 3. Офлайн-финал: магия, музыка и технологии
26 июня университет превратился в портал в мир Honkai: Star Rail. В фойе гостей ждали фотозоны с популярными косплеерами, которые также выступили в роли судей. Партнёр Infinix организовал демозону, где можно было протестировать новейшие смартфоны и поучаствовать в розыгрышах. Программа началась с танцевального шоу, задавшего тон вечеру. Затем на сцену вышли финалисты — каждый подготовил мини-представление, чтобы «защитить» свой костюм. Зрители увидели настоящий показ мод с элементами перформанса. После конкурсной части атмосферу разогрели музыканты ItAllCanWait и Gamma BadArt, исполнившие каверы на темы из Honkai: Star Rail. Важной частью вечера стало выступление представителя Infinix, где он рассказал о преимуществах нового смартфона. Кульминацией стало награждение победителей и общее фото. Завершился же вечер автограф-сессией с косплеерами и артистами — гости расходились с подарками, мерчем и морем впечатлений.
Как мы вписали Infinix в историю
Интеграция партнёра получилась естественной и ненавязчивой. Ещё до финала мы договорились с косплеерами из жюри о создании контента с распаковкой смартфонов Infinix — эти публикации разлетелись по соцсетям с огромным охватом. На самом мероприятии демозона Infinix стала точкой притяжения: участники тестировали камеры, делали селфи в костюмах и участвовали в розыгрыше призов от бренда. А выход представителя на сцену подчеркнул, что технологии и фэнтези могут дружить.
Итоги и главные достижения
Проект «На пути к звёздам под алыми парусами» превзошёл наши ожидания. Мы не только дали возможность фанатам проявить творчество, но и создали событие, о котором говорили. Охват публикаций жюри и IGM превысил 880.000 просмотров, а UGC-контент, созданный самими участниками и зрителями, набрал ещё более 500.000 просмотров. Офлайн-финал посетило более 300 человек.
Но главное, чем мы гордимся, — это удачное переплетение академической атмосферы, игровой эстетики и современных технологий. Нам удалось показать, что Honkai: Star Rail живёт не только в экранах смартфонов, но и в реальном мире, где творчество, мода и дружба обретают новые краски. А партнёрство с Infinix доказало: если бренд разделяет ценности аудитории, его продукт становится частью эмоций, а не просто рекламной паузой.
