Когда игра inZOI громко ворвалась на рынок, её красочный мир и безграничные возможности для творчества мгновенно покорили сердца игроков. Но первая волна хайпа прошла так же быстро, как и накрыла: новизна уступила место привычке, и аудитория начала растворяться в других проектах. Именно в этот момент — с выходом крупного обновления Cahaya — нам нужно было не просто напомнить о себе, а влюбить в игру заново.
И мы придумали ZOIFESTation — конкурс, который перевернул представление о том, как можно возвращать игроков. С 22 августа по 3 октября 2025 года мы предложили комьюнити загадать желание. Задание было таким: придумай сцену своей мечты, — сними по ней ролик, и поделись с хештегом #ZOIFESTation, чтобы Вселенная (а заодно и мы) их исполнили.
Аудитория ворвалась внушительно: лендинг собрал больше 56.000 визитов, участники опубликовали сотни работ, а общий охват кампании перевалил за 4,2 миллиона. Но главное — мы не просто вернули игроков в игру, а дали им инструмент для творчества и веры в чудеса. 
Почему «манифестация» и при чём тут inZOI?
InZOI — игра про создание идеальной жизни. Её аудитория — преимущественно девушки, которые любят придумывать истории, наряжать персонажей, строить миры. Мы поняли: чтобы удержать их, нужно говорить на языке эмоций и желаний. Обновление Cahaya добавило новые возможности, и мы решили связать их с трендом на визуализацию целей. Так родилась идея фестиваля ZOIFESTation — летнего праздника, где каждый может «послать запрос Вселенной» через геймплей.
Перед нами стояло несколько задач:
- Сделать обновление событием, а не просто патчем;
- Стимулировать поток качественного UGC;
- Привлечь новых игроков и укрепить лояльность старых;
- Создать вокруг inZOI живое, активное сообщество, которое продолжит творить и после конкурса.
Этап 1. Сайт как портал в мир желаний
2 мая мы открыли специальный лендинг — простой, атмосферный и максимально дружелюбный. На нём можно было узнать условия, вдохновиться примерами и, главное, отправить заявку. Механика была легче лёгкого: сними ролик в inZOI, где твоя мечта сбывается (или эффектно проваливается), выложи в соцсети с хештегом, а потом кинь ссылку нам через форму. Участник мог загружать сколько угодно работ — чем больше заявок, тем выше шанс на победу. А чтобы держать интерес на протяжении полутора месяцев, мы запустили четыре еженедельных розыгрыша призов среди всех, кто подал заявку. «Вселенная вас услышала» — так мы объявляли победителей, и это звучало не как формальность, а как маленькое чудо. 
Этап 2. Звёздные судьи и специальные номинации
Для самых креативных мы приготовили особый сюрприз — четыре тематические категории, в которых жюри из популярных стримеров выбрало по пять победителей. Судьи не просто оценивали работы: они сами стали частью кампании. Стримеры публиковали анонсы, проводили эфиры, разбирали заявки и вдохновляли зрителей на участие. Их интеграции собрали более 3,5 миллиона просмотров — и это без учёта наших собственных каналов в Telegram и VK, которые добавили ещё почти 500.000 охвата. 
Этап 3. Сообщество как главный приз
В наших пабликах публиковались лучшие работы, зрители голосовали сердцами, участники поддерживали друг друга. UGC-контент с хештегом #ZOIFESTation разлетелся на 240.000 просмотров — это тысячи маленьких историй, которые рассказывали игроки. Атмосфера была пропитана верой в то, что желания действительно сбываются, если их правильно визуализировать. И когда 24 сентября мы объявили финалистов специальных номинаций, а затем провели последний случайный розыгрыш, никто не ушёл обиженным: даже те, кто не выиграл приз, получили опыт творчества и новые знакомства. 
Итоги и главное достижение
Цифры говорят сами за себя: около 57 тыс. посещений лендинга, 43 тыс. уникальных участников, общий охват более 4,2 млн. Но гораздо важнее другое — мы доказали, что эмоциональная механика может перезапустить интерес к игре эффективнее любой прямой рекламы. Помимо того, что конкурс привлёк внимание к обновлению Cahaya, он показал, как много людей готовы рассказывать свои истории, если дать им для этого правильные инструменты и немного веры в чудеса.
