«Ночь перед Рождеством»: как мы собрали 9 миллионов просмотров на предновогоднем шоу Zenless Zone Zero
В декабре 2024 года, в преддверии главного обновления Zenless Zone Zero — 1.4, мы решили устроить для комьюнити настоящий праздник. Тёплое, живое шоу с любимыми лицами, юмором и сюрпризами. Так родилась «Ночь перед Рождеством» — двухчасовая программа, которую одновременно смотрели на семи популярных каналах, а полный охват кампании перевалил за 9 миллионов просмотров. И, судя по отзывам (99,5% положительных), нам удалось подарить зрителям именно то чувство волшебства, которого они ждали от новогоднего обновления.
Почему шоу, а не прямой эфир
Обновление 1.4 было важным — в игру заходили новые персонажи Мияби и Асаба, и нам хотелось создать вокруг них историю. При этом мы понимали: обычный стрим с обзором может получиться суховатым. Поэтому выбрали формат предварительно записанного шоу с элементами интерактива. Это дало нам контроль над качеством картинки, монтажом и спецэффектами, но мы сохранили иллюзию прямого эфира, чтобы зрители чувствовали себя вовлечёнными. Запись проходила в Санкт-Петербурге 12 декабря, а главными героями стали популярные геймеры, стримеры, косплееры и создатели контента. 
Как мы строили волшебство: от сценария до декораций
Первое, что мы сделали — придумали сквозную сюжетную линию. Шоу открывалось анимированной вступительной заставкой в стиле внутриигровых комикс-катсцен: она объясняла, как наши гости (в образах персонажей) случайно попали в игру. Ролик нарисовали и анимировали специально под проект, а озвучила его команда Pancakeser, известная в локальном комьюнити. Это сразу задало правильный тон — зрители поняли, что их ждёт не скучный разговор, а настоящее приключение. Но главной звездой вступления стала Фея — искусственный интеллект из вселенной ZZZ. В нашем сценарии она разрушила четвёртую стену, пошутила про происходящее и даже «предсказала» реакции чата. Зрители были в восторге: такой самоиронии от организаций ждут, но получают редко. 
Интерактив, который работает: секретный ключ и Telegram-бот
Чтобы удержать внимание на протяжении двух часов, мы придумали механику с секретным ключом. В нескольких местах эфира на экране появлялись фрагменты кода, которые зрители должны были сложить воедино. Для сбора ключей и розыгрыша главного приза мы разработали специального Telegram-бота. Условие входа — подписка на официальное сообщество ZZZ, что привело в паблик сотни новых подписчиков. Всего в розыгрыше приняли участие около 2000 человек. При этом, хотя шоу было записано заранее, мы не оставили зрителей без обратной связи: на экране в реальном времени появлялись их комментарии из чата. Это создавало полное ощущение прямого включения и заставляло людей активнее писать. 
Как мы расширили охват: семь каналов и точечные коллаборации
Трансляция одновременно вышла на семи популярных каналах — это позволило нам покрыть максимально широкую аудиторию и дать зрителям возможность смотреть там, где им удобно. Два топ-стримера, Вика Картер и Орк Подкастер, записали эксклюзивные новогодние поздравления для игроков — личное обращение от любимых инфлюенсеров всегда работает теплее, чем стандартный промо-ролик. Кроме того, мы привлекли популярную художницу Алексу. Она создала потрясающий арт нового персонажа Мияби и совершенно бесплатно выложила его в своих соцсетях, дополнительно подсветив трансляцию. Такая коллаборация на чистом энтузиазме дорогого стоит — значит, мы действительно делали что-то важное для комьюнити. 
Продвижение и итоги
Кампанию поддерживали 91 публикаций в соцсетях, анонсы от косплееров, которые перевоплотились в Мияби и Асабу, и посты от всех участников шоу. В результате полный охват превысил 9.000.000 просмотров. Реакция зрителей — наше ключевое достижение. 99,5% положительных отзывов — подтверждение того, что выбранный формат попал в сердечко. Нам удалось объединить искренность разработчиков, творчество инфлюенсеров и игровую магию в одном флаконе.
